“上海名媛拼单群”火了，不是偶然火起来的，是营销高手所为，这事不细说了。

今天想谈谈网友对这件事的评论，因为有点跑偏。

跑偏的点，在于网友批判的焦点，事情发酵了几天了，但是几乎所有的焦点都集中在了“拼”这个点上。

当然，这也是此营销事件能火爆的根本原因，营造了一个错位感。

什么叫错位感？

一句话说，就是狗咬人不是新闻，但是人咬狗就是新闻。

比如走红一时的农民歌手大衣哥，他唱歌比较好听，但是从专业角度来看，最多也就给7分吧，他和杨洪基老师同台合作过，杨洪基老师作为歌唱家对他的演唱进行稍稍点播，进步就很明显，但是大衣哥却比杨洪基老师红多了。

为啥？

就是错位感。

一个穿着军大衣的农民，却能唱出7分，了不起！

这也正是大衣哥一炮走红的根源，如果他当年上星光大道穿的是西装革履，不强调自己的农民身份呢，可能就直接过不了第一轮了。

要说唱歌过7分，快手上一抓一把，比如陆小夕、蓝青，这些人也都有上百万粉丝，但是都没有本亮大叔火，本亮大叔有1700万粉丝，他唱歌真的比蓝青老师专业吗？

不见得。

但是他就是以种地农民身份出现，大家本身期待很低，甚至期待着你跑掉，结果本亮大叔开嗓脆，一下就把这种错位感给表现出来了。

单纯的爱马仕包、宝格丽酒店、丽思卡尔顿下午茶，怎么都不会成为舆论的传播焦点，真正引爆传播的点是什么？

就是“拼”！

“名媛”这种高端词，和“拼”这种五环外的下沉词一对比，错位感出来了，传播点有了。

通过网友的声讨和嘲讽，似乎所谓的“名媛”是因为“拼”这个词才漏了怯，似乎“拼”成了整个事情的原罪。

那么，我们设想一下，把“拼”这个因素暂且去掉。

那么原本热闹的故事就变成了，有一个群，群里有几百号人，这几百号人每个人每天晒自己的生活：一个人住宝格丽、一个人背爱马仕、一个人去喝丽思卡尔顿下午茶、一个人租法拉利……

所有的事都变成了一个人。

这下是不是就没有什么嘲笑的点了，恐怕可能差不多有很多人还会对这种生活有一点小羡慕。

那么，这些人就成为真名媛了吗？

对不起，不是的。

以上这些人设发在朋友圈，最多也就是营造出一个中低端外围的形象，你回想一下，你见过哪些名媛天天忙着晒这些？

这些可以说，纯粹是压根没接触过名媛阶层生活状态的下层土鳖自己意淫出来的，这些压根不是名媛的符号。

以前有个故事，讲两个庄稼汉在田里干活，就讨论：

庄稼汉A：你说皇帝得非常有钱吧。

庄稼汉B：噫！那还用说！

庄稼汉A：那你说皇帝得用什么样的锄头？

庄稼汉B：那还用说，还不都得是纯金的！

其实“上海名媛拼单群”里这群姑娘，就和这两位老汉一样，他们组织了一帮人凑了些钱，打造了一柄纯金锄头，精致拍照、修图，然后发在朋友圈，希望迎来一波赞叹：噫！俺类个娘啊！你咋和皇上一样有钱嘞？

对，她们发布完之后会有一帮同为土鳖的人点赞评论，认为她们拿着金锄头真的成为了皇亲国戚阶层。

但是，你想象一下，某天皇上真的看到这条朋友圈，会有啥反应？

土鳖！

这种意淫是比较普遍的，前几个月有一部电视剧很火，叫《三十而已》，我没看，不过我刷知乎的时候刷到一个问题，就是讨论背个爱马仕包就能挤进上层太太圈吗？

原来是剧中编剧设定，顾佳买了爱马仕配货包，一句挤进上层太太圈，很多观众对这个情节津津乐道、垂涎三十尺。

不知道电视剧里还有没有类似情节，不过从这个情节可以窥见，这位编剧的无知和意淫。

攀比是每个阶层的人都会干的事，小时候比成绩、大学比衣服、工作了比薪资、酒桌上比酒量、结婚了比孩子、老了比健康、死了还得比墓地，攀比是每个阶层都会干的事，甚至是分手了以后都要比，那首国民老歌不是这样唱吗：只要我过得比你好，过得比你好……

哈？唱错了？无所谓，不管谁比谁吧，反正总要分出个高低来。

你想想一下，一个白领程序员，会闲得无聊跑到工地和搬砖民工比收入从而获得优越感吗？

所以，这些所谓的“名媛”，天天拼单跑丽思卡尔顿发个下午茶，你是比你身边的人好像过得高级一点了，但是你就真的成为名媛了？

晒下午茶这事，本身就暴露了层次好吧？

或许她们也根本就没想成为名媛，只是想成为身边苦逼小白领眼中的女神。

那么，我们再回过头来设想一下，名媛们会在乎在哪里喝了一顿什么样的下午茶吗？

相信我，永远不会。

首先有一点得明确，就是像爱马仕包、宝格丽酒店、丽思卡尔顿下午茶，这些纯粹是明码标价的商品，只要你勤俭一点，没有什么遥不可及的。

欧亨利有本小说讲的差不多就是这样一个故事。

时间久远，记不很真切了，大意是女主是餐厅服务员，每年都会精打细算节省出来一笔钱，租华丽服装、名贵珠宝、住五星酒店，享受几天上流社会生活，等钱花完了，再回去继续工作。

有一年在五星酒店碰到一位绅士，不是土豪劣绅的绅，是真的像绅士的绅士，他们度过了美好的一天，就在姑娘要坠入爱河的时候，那位绅士表露了心迹：其实我不是土豪，我也是每年攒钱来感受几天上流社会的生活，我知道你也是，因为你的贷款就是我给你办的。

欧亨利总是给底层劳动人民艰难的生活中留有一抹温情，结尾处他们俩约定下周约会，不过是属于他们阶层的正常约会。

上层社会不会相互攀比去哪哪喝下午茶了，这都是明码标价的商品，况且又不是那么贵，没什么好攀比的，要比，就得攀比点不一样的。

什么不一样？

花钱买不到。

比如去年有个新闻，就是紫禁城里的大G，你看，大G你买得起，紫禁城你也进得去，但是这两件事连起来，你还行吗？

你不行吧，我行！

玩得就是得不到。

另外，上层社会的名媛都那么有钱了，天天晒个自己住宝格丽，还得对着镜子咔咔一顿自拍发朋友圈，这不脑子有泡吗，你想想，这是不是外围才会干的事？

上层名媛主要是比自家房子吧，当然，肯定不是比你住汤臣一品我住星河湾，人家得比，我住西山，这不是花钱的事，比的是个身份，比的是个买不着。

再降一阶，怎么也得比个不一样吧，这个层面的人主要比个独一份。

你看，现在很多商人在给官员送礼的时候，钱已经不好使了，没意思，俗，现在什么好使？

艺术品！

很多大人物，你送钱不好使，但是你搞一张张大千的虾、徐悲鸿的马，就好使，你看王健林有钱吧，但是鲁豫去采访他的时候，他没有给鲁豫打开保险柜展示下他有多少金条吧，也没打开银行卡让鲁豫数有几个零吧，他展示了什么？

他展示了他一屋子的字画！

到这个层面，他们已经不比钱了，没意思，俗，玩得就是你买不到。

你再有钱，这《溪山行旅图》就一份，在我这，你再多钱有个毛用，老子不卖！

试想一下，有俩人，都很有钱，一个人家里用金砖搞了四面墙，另一位在墙上挂了一副毕加索，你会觉得谁更富有呢？

这就是为什么富人们都愿意去拍卖艺术品，为什么一副达芬奇能拍出几个亿，为什么画家死了以后作品才值钱呀？

稀有，不可再生！

对于名媛们，他们也喝下午茶，但是绝不会攀比在哪喝下午茶，她们会怎么攀比？

她们会攀比，是和谁喝的下午茶。

上层人玩什么？组局！

为什么上层人总愿意请客，其实请的不是饭，而是客，你能邀请到谁，这很重要，比喝什么年份的茅台酒更重要。

比如说，北京亮你咬咬牙也能上去，但是你上去，就是拍个菜，别人上去呢，一桌子坐着部委的大员、上海的道台、江浙的富商、当红电视剧的主演，你看，哪个局更像是高端局呢？

英剧有一部《唐顿庄园》，很有意思，讲的啥呢，就是贵族罗伯特一家每天在自家庄园请客的故事，天天如此，乐此不疲。

整部剧的高潮被拍成了电影，就是英国女王到他们庄园吃饭。

这是贵族，这才是攀比，比的不是硬件，而是人脉！

所以，再回过头来看看上海拼单的“名媛”们，就算是凭他们的经济实力，可以不拼了，可以支付宝格丽、丽思卡尔顿了，又能怎么样呢？

充其量只是个有钱的土鳖。

有些东西，是永远拼不来的。

拼命或许有用，比如刘邦、朱元璋……